MK体育摘要：江苏经济报2016年开设VR/AR工作室，组建VR团队，仅仅两年多时间MK体育，完成了大量VR新闻与服务产品制作，获得众多奖项与荣誉，跻身于VR制作的第一方阵。更重要的是，实现了从VR新闻、VR制作软件的使用者向软件开发者、销售者的转变。

　　随着新媒体技术的不断发展和新媒体平台的不断成熟，受众对新媒体的接受度和关注度都在上升。处于多种压力下的传统纸媒，愈发感觉危机重重。媒体融合是传统纸媒突围的重要方向之一，然而，不少人质疑纸媒转型的方向和成功概率。

　　两年前，江苏经济报也是一份被人们认为是单纯“报纸”的媒体。而现在，提起江苏经济报，江苏媒体界多把它视为融媒发展的典型和转型成功的范本，它“VR+新闻”的探索取得了名声和利润的双丰收，引起业界的广泛探讨。

　　纸媒在微信、微博、今日头条和不断崛起的大V面前，感受到了压力，纷纷开启转型之路。大部分纸媒一方面入驻各大平台，与流量大腕牵手；一方面建立自己的APP，希望另立山头，制衡流量巨鳄。江苏经济报在微博、微信、今日头条平台开设了官方账号，在新华日报报业集团打造的交汇点新闻APP上拥有了一个频道，建设了自己的网站“江苏经济网”，后来，我们又陆续开通了一点号、企鹅号、百家号等自媒体平台的官方账号。这让我们打通了全媒体的分发渠道，让报纸生产的内容实现了主流流量平台的全覆盖。

　　但是，以上的努力，只能不被媒体行业发展的快车甩得太远，却无法保证我们能够跑赢行业，实现反超。在进行周密论证和实地考察后，我们选择了“VR+新闻”作为报社新媒体发展的重点方向，集中全报社资源实施重点突破。

　　彼时，VR正成为科技界关注的焦点，不仅有越来越多的硬件厂商涉足，研发更加强大的VR设备，更有不少软件和应用领域的力量进驻，让VR更具想象空间。VR的体验店在一二线城市愈发普及，VR与游戏、娱乐、商城的结合已经被验证成为一种商业模式；在房地产企业展馆中，VR一显身手，成为商家博取眼球的重要工具。但是，VR与新闻的结合，多停留在理论上，开展实践的并不多。我们认识到：1.业界对于VR新闻的需求是一片蓝海；2.优质的VR新闻很容易出头并被人介绍，易于形成品牌的识别度；3.从VR新闻到企业级的VR制作，相对来说比较容易实现。

　　基于如上判断，2016年年初，我们筹建了VR/AR新闻工作室，组建了新华“90VR”团队，运用虚拟现实技术、增强现实技术进行新闻出版内容的创新，探索黑科技与各个产业结合。当时，我们对团队的定位是：注重VR/AR与新闻领域的结合，致力于探索VR/AR与各行业的实际应用，并提供VR/AR与各行业的内容解决方案，包括VR航拍、全景导览MK体育、三维CG动画、VR直播、AR等多种行业内领先技术。

　　新华“90VR”团队由4名90后记者组成，都具备一定的视频拍摄、制作、剪辑基础，虽然尚未接触过VR新闻，但他们思维活跃，动手和学习能力强，是一支充满活力的团队。当时，VR人才稀缺，外聘成本极高，我们则立足于在最短时间内培养一支自己的人才队伍，让团队成员具备VR新闻制作的基本能力。

　　最初，我们让年轻团队学习如何选购和甄别VR拍摄设备，培养他们对于器材的敏感度。同时，多次将团队成员送到上海等地学习VR拍摄制作。因此，在器材还没有引进时，他们已经对设备有了相当多的了解。

　　在设备采购后，我们让团队成员放开玩、放开练，熟悉操作，迅速上手；一些内部会议、活动，让他们尝试以VR的方式进行拍摄，让团队多做“VR+新闻”的实践。

　　当年7月，“90VR”团队首次执行商业项目，亮相常州宋庆龄基金会夏令营闭幕式，提供VR直播技术解决方案，让小朋友们了解和体验新技术；8月，团队受邀为南京钟山高尔夫苏宁索菲特大酒店拍摄制作VR全景导航、视频，同时为南京市汤山温泉、石塘竹海、雨发生态园提供VR全景导航制作服务；9月中旬，参与了2016首届江苏亲子游旅游超市，宣传并推介了VR技术在各行业的具体应用及解决方案；10月，受北京市国税局邀请，拍摄制作了VR办税导航系统，同月，“90VR”团队亮相第八届中国南京文化创意产业交易会，对活动现场进行了全景直播、拍摄VR照片并即时分享，吸引了各界人士的关注；11月，参加了省旅游局举办的全国大型媒体采风行-品小镇风情、享休闲时光活动，为活动拍摄并制作了特色小镇苏州震泽、江宁黄龙砚的VR旅游宣传片，同时拍摄制作了由新华日报策划主办的南京电商博览会的大会VR宣传片；12月，为世界智能制造大会提供交汇点客户端VR新闻报道，并完成了江苏电子商务大会宣传片服务及现场VR网红直播技术支持。

　　从建设团队、引进设备到新闻报道、商业应用，不到一年的时间，VR团队迅速成长，积累了制作经验，赢得了市场，占据了行业领先地位。

　　每年的元宵节秦淮灯会都是南京各大媒体报道的焦点MK体育，也是外界了解江苏、了解南京文化的重要契机。江苏城市频道想对灯会进行一次史无前例的VR直播，在经过认线VR”团队。最终，团队高质量完成了拍摄任务，呈现在观众面前的是“如临现场”的虚拟沉浸场景，十里秦淮的夜景以耳目一新的方式展现在大家面前，观众和用户纷纷点赞。这次优质服务，标志着“90VR”团队已进入业内的第一方阵，成为江苏传媒界的VR新闻领头羊。

　　有了元宵节秦淮灯会的成功实践，团队开始承担起更多VR报道的重任。2017年3月，参与了省委宣传部“最江苏”VR航拍项目的苏州篇拍摄与制作，并在5月18日江苏发展大会上播出；5月，承担了“大江北时代滁州机遇与策略战略研讨会”的VR拍摄和直播，同月凭借VR内容编辑系统获得2017全国科普宣传周优秀科普成果展示二等奖，同月还拍摄并制作了2017中国(昆山)进交会的全景导览和2017“互联网+外贸”新业态高峰会议的全景呈现；10月受南京市农委邀请拍摄了首届南京农业嘉年华开幕仪式，并在省委宣传部主办的“喜迎十九大全景看江苏”活动中获得二等奖；11月参与了江苏省电子商务大会，并完成了全景导览图建设及会务工作；12月利用最新的VR、三维建模技术与报业集团融创区合作，策划了国家公祭日VR报道——“全景祭忆，追思同胞”，上线万；团队还积极参与新华日报80周年庆的VR宣传片拍摄制作及报史馆网上虚拟展馆建设，获得观看者的一致好评。

　　除了重大主题报道，VR团队在新华日报“财小丫”系列视频报道中也大显身手。在有关“共享汽车”的新闻专题中，团队将VR图片和视频剪辑穿插到新闻作品中，让读者对停车场有身临其境的感觉。该作品被多家媒体平台转载，其新颖的表达方式赢得了读者的点赞。

　　VR技术需要极大的投入，设备、人力支出也不小，新闻报道的成本高。一则普通的新闻报道，一个人、一部手机、一台单反，就可以完成基本需要的文字、图片、视频采集。但是，一个VR新闻的报道，至少需要三名成员到场，携带的设备也多。支撑团队运营的高额成本，需要在新闻报道之外寻找行业服务机会来弥补，以产业养新闻。为此，我们积极拓展业务范围，寻找“VR+产业服务”的机遇。2017年7月，完成了苏州国际精英周VR全景导览建设；8月，中标南京市政府采购项目——南京农业休闲VR全景导览图建设；2018年11月，承担绍兴国际马拉松比赛的VR拍摄。从会展、旅游到体育、房地产，我们的VR业务涉及的范围越来越广，也取得了市场的成功。有了收入和资金积累，我们可以从容地更换先进设备、进行更大力度的人员培训，从而形成良性循环。

　　在AR新闻领域，我们也在进行探索。2018年9月的国际服装节，我们使用扫描报纸看视频的AR技术，将服装节新闻报道进行了“纸面视频”呈现，给读者惊艳的读报体验，让人们发现“原来报纸还可以这么酷”。我们是江苏新闻界率先进行AR效果呈现的纸媒，我们推出的报纸AR三维立体效果呈现即将投入使用；在今年全国两会期间，我们为新华日报一版提供了AR技术支持，让静态的报纸照片“动起来”。

　　基于媒体和服务者的双重身份，我们在2017年牵头主办了“江苏VR/AR产业大会”，牵头成立了江苏VR/AR产业联盟，进一步整合产业资源，探索产业发展方向，为VR产业的发展贡献了一份力量。

　　VR制作的市场广阔，但如果无限度地投入，同样存在巨大的风险，对于向来稳健发展的纸媒来说，靠资本驱动占领市场的模式并不适宜。在取得前期探索的成功后，我们发现，媒体同行对于VR制作的需求巨大，各媒体都希望把VR作为新闻制作或广告制作的常规武器，目前的相关业务外包只是暂时的。江苏经济报因为先行了一步，对VR硬件有较深刻的认知，有VR+新闻的实际运营经验，合作渠道众多且畅通，与同行相比，我们已经有了明显的优势。

　　这是商机MK体育！江苏经济报立刻让团队与技术部门通力合作，研发出VR拍摄、分享、编辑等全流程解决方案，并将之以产品的形式向媒体、广告公司等客户群体销售。这让我们的角色发生了改变，从VR新闻、VR制作的软件使用者向软件的开发者、推广销售者转变。目前，江苏经济报已经开始向媒体同行和社会提供VR拍摄设备、内容编辑系统、分享直播平台（VR/AR新闻客户端）、培训等全链条服务，部分软件已经在申请发明权、专利。

　　丰富的VR/AR新闻实践结下了丰硕的成果。2018年，江苏经济报被评为全国报刊融合创新二十强、2018中国创新经济媒体MK体育。VR平台被江苏省报业协会评为卓越创新奖，新华V视客户端被江苏省新闻出版局评为江苏省报刊媒体融合创新优秀案例提名奖。全新的媒体融合技术展示中心（媒体融合实验工场）即将建成，它融合了VR、AR、全息、交互等技术。现代信息技术与纸媒的结合，还有更多的想象空间，只要纸媒人拥有一双善于发现的眼睛。

　　在媒体融合发展新格局的“战国时代”，“强势媒体”与“弱势媒体”，其实都站在同一个起跑线上。创新与探索将始终是媒体融合的主旋律。江苏经济报立足自身特点以及本地媒介环境的实际，紧贴主业，大胆探索，量力而行，及时变现，形成了自己的一套新媒体、新技术的运营模式。这种探索也将持续进行，永不止步。

　　（作者颜杨林系新华报业传媒集团江苏经济报社社长、总编辑；耿文博系江苏经济报社新闻采访部副主任）

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

　　在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必须逾越的课题。2020年底，工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》。…